小红书:草地里种电商,能结果吗?(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】交易闭环也可以更好保障用户的交易安全。 这样一来,无论是出于对站内信息的真实性、交易的安全性,还是对商家及平台自身的商誉考虑,都是有利而
交易闭环也可以更好保障用户的交易安全。这样一来,无论是出于对站内信息的真实性、交易的安全性,还是对商家及平台自身的商誉考虑,都是有利而无害。
在内容被传播的过程中,消费者被“种草”后,会产生另外两个行为:一个就是直接转化购买,并在获得较好的体验后继续复购;另一个就是口碑传播,主动为品牌扩大声量。借此,品牌产生销量和获得口碑,实现了一个“增值”的过程。
于B面,他们彰显自由、独立和个性,倡导价值认同,愿意为自己的兴趣偏好、喜爱品牌和KOL而买单,这种让自己变得快乐的花钱方式,也展现出感性消费的一面。
放量难,内容素材质量决定投流上限,有钱投不出比没钱更痛;
图片来源@视觉中国
文 | 豹变,作者?|?王么么,编辑 |?刘杨
子宜认为:“作为一个商业机构,平台需要制定一套合理机制,一是对用户/消费者、商家及品牌的行为进行约束,商业生态需要的是共建;二来小红书认真看待‘商业化',也给我们品牌方吃了一颗定心丸。”
在这一场景下,用户的消费需求或许并不十分明确,内容电商的核心优势在于,主动帮助他们挖掘出潜在的好商品。很显然,小红书构建的就是这样场景。
文章来源:《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2022/0531/2757.html
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