艾媒咨询|2022-2023年中国鲜花电商市场发展研究(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】中国鲜花电商消费者调研:购物分享 iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,受访消费者在购买鲜花时,主要关注价格、品质、种类数量,分别占比为
中国鲜花电商消费者调研:购物分享
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,受访消费者在购买鲜花时,主要关注价格、品质、种类数量,分别占比为59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨询分析师认为,随着人均收入的提升以及鲜花创意包装的兴起,消费者更加看重鲜花的品质和价格,鲜花消费向高端化、品质化方向转变。
中国鲜花电商市场发展趋势(一)
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,有48.1%的受访消费者年均购买鲜花次数在3-5次;超过六成受访消费者次均鲜花消费金额在50-200元之间。节日鲜花仍是主要消费场景,由于鲜花周期短,消费者的接受价格较低。随着鲜花培育和物流技术水平的提高,高品质的鲜花有助于拓宽鲜花的消费场景。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,在中国网民对鲜花电商问题的感知因素中,有59.5%的受访消费者认为鲜花电商存在鲜花货不对板的现象,其次是质量问题(56.3%)、配送不及时(54.5%)、售后问题(29.7%)。
随着“悦己经济”和“她经济”的崛起,鲜花成为电商平台新增长点。年轻一代的女性消费者越发独立,在消费动机和产品选择上更注重“自我表达”,“让自己高兴”成为鲜花消费的着力点,鲜花电商企业应推出多样的消费模式满足女性消费的悦己需求。鲜花市场的需求逐渐增加,消费者对鲜花消费的意愿越来越强烈,鲜花消费正在逐年升温。除了节日鲜花消费,目前家庭鲜花消费市场也在迅速成长,未来有望成为鲜花市场新的增长点。
由于受到疫情影响,鲜花销售也由线下迁移到线上。在此背景下,各大电商平台纷纷布局,鲜花市场成为众多电商平台角逐的新战场。“互联网+鲜花”的普及推动了传统鲜花零售方式的改变,鲜花电商逐渐成为新零售格局。鲜花电商企业要充分融合互联网新技术与新模式,进行数字化转型。此外,各大互联网平台如淘宝、京东等率先上线鲜花自营业务。叮咚买菜、每日优鲜、盒马鲜生等生鲜食品品牌也加入了赛道。
核心观点
中国鲜花电商用户调研:优点感知
用户调研:超六成消费者关注鲜花价格和品质,鲜花电商仍存在货不对板的问题
文章来源:《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2022/0608/2771.html