电商拐点已至,2022年迎来大变局(2)
【作者】网站采编
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【摘要】私域电商崛起,新流量争夺战即将出现 公域流量的不稳定性,以及越来越高的成本,都让不少电商开始转向私域。近几年,私域流量、私域电商概念很火
私域电商崛起,新流量争夺战即将出现
公域流量的不稳定性,以及越来越高的成本,都让不少电商开始转向私域。近几年,私域流量、私域电商概念很火,但到了2021年,这一话题重新引爆。
各大平台互联互通的开放,虽然表面上冲击了私域流量的壁垒,但从另一方面来说,私域流量也看到了来自公域流动的更多机会,并且从本质上来说,私域电商的特点在于服务和精细化运营,已达到高粘性和高复购率。互联互通之后,微信这一庞大的私域流量池也再一次变得炙手可热。
2021年,不少网红主播、品牌,都开始有意识地将自己的流量圈起来。随着供应链效率的提升,短链效应增强,品牌也开始希望进一步贴近消费者,除了自己开店之外,为了降低成本也可以寻找私域电商平台,比如腾讯推出的小鹅拼拼种草号,为网红博主提供私域种草平台;私域头部平台好家云,旗下已经拥有上百万小店主。同时,像有赞、微盟这类为私域电商提供服务的第三方平台也在迅速成长。
高毛利、高效率、高复购、高裂变,低成本获客的同时,还保障了客源的稳定性,并不受平台限制,可以灵活运用流量这就是各大电商都开始布局私域的原因。以微信为例,借助微信的多触点,可以有效触达用户,进行精准营销,最大化提升客户留存率。
私域的去中心化趋势,与公域电商的中心化,会逐渐走向平衡,而微信作为偏向私域发展的一方,在2022年或将迎来私域电商的爆发,而面对涌现的新平台新商家,新的流量争夺战也可能开启。
总的来说,2021年电商行业风云变幻,大事件不少,无论是从宏观还是微观上都出现了大变动。而2022年,电商行业格局或许将以更加多元化的形式呈现、变化,多条细分赛道并驾齐驱、相互交错,新老玩家混战,弯道上谁超车谁又被赶超,一切皆有可能。
文章来源:《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2022/0127/2631.html
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