又一电商平台倒下,曾一年卖出3000万件衣服,如(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】值得一提的是,在凡客诚品出名的那段时间,其独树一帜的采用了当时有着极高热度的韩寒以及王珞丹作为代言人,将“个性”这个词重新诠释了一遍,由
值得一提的是,在凡客诚品出名的那段时间,其独树一帜的采用了当时有着极高热度的韩寒以及王珞丹作为代言人,将“个性”这个词重新诠释了一遍,由此才能引发热潮。然而现在这些代言人实际上已经没有了很多的作用,成熟的消费者开始越来越在意产品本身,着重营销和策划的雷军和陈年因为没有在技术上给予足够多的重视,在“第一个吃螃蟹”的红利结束后便开始寸步难行,凡客诚品也渐渐失去市场地位并最终倒下。
雷军宣布退出
在社会环境以及企业发展陷入困境后,资金链问题和库存问题再度找上门来。据新京报报道,雷军在品牌创立时给凡客诚品带来了一亿美元融资,2014年质量问题爆发时,雷军又带着一亿美元试图救其于水火,但很显然,直到目前,凡客诚品已经可以说到了生存末期,只做单一平台被淘汰只可能是时间问题,更重要的是,作为创始人之一的雷军以及其他三位高管于去年已经卸任凡客董事职务,这意味着他与凡客之间的关系彻底撇清。
回顾雷军在过去几十年中持续时间最长且花费精力最多的项目,小米和凡客诚品之间有过很长一段时间的“蜜月期”,两个品牌互相“站台”赚钱更是常见的事情,然而从更高角度看,雷军走的路线始终是“物美价廉”、“能省则省”,这直接带来的问题就是企业的科研和创新失去了活力,因为这两者所需要的成本是极高的。
可以说,在当前极度“内卷化”的市场上,如果无法通过技术进步来提升自己的竞争力,那么长期来看这个牌子就是在缓慢衰退甚至是被淘汰的,不仅凡客诚品如此,小米现在也是如此,过低的利润和过高的市场预期让雷军相比一个技术人才更像是“带货主播”,如果不能尽快改变发展方式,那么很可能也会走上这条“老路”。
文章来源:《中国电子商务》 网址: http://www.zgdzswzz.cn/zonghexinwen/2022/0123/2618.html